Ось кілька цікавих фактів, згаданих у книзі Майкла Блендінг.
1. Coca-Cola зовсім оригінальний напій для того часу. Було мінімум 4-5 компаній, які так само випускали «колу», але почали робити це раніше.
Сучасна Coca-Cola приховує і ховає факт того, що 20 років оригінальний склад напою містив листя коки. До 1906 року це дійсно була «кока» кола.
2. Про експансію Coca-Cola за часів Другої Світової Війни. Виявилося, що «сіяти демократію по всьому світу» придумав зовсім не уряд Штатів. Керівництво Coca-Cola довело адміністрації, що у солдатів напій асоціюється з «Батьківщиною» і Cola дала божевільну на той час обіцянку: «Кожен солдат США, в кожній точці світу зможе купити собі пляшку Coca-Cola за ціною в 10 центів». А щоб не возити п
о всьому світу скляні пляшки Coca-Cola просто взяли грошей з уряду на споруду власних заводів в Європі і Латинській Америці, на яких би розливався напій. Так Coca-Cola легко і просто, без особливих витрат до кінця війни мала частку ринку в 69%.3. До Другої Світової війни найбільшим ринком збуту для Coca-Cola була Німеччина. І, природно, великому бізнесу наплювати на всі моральні цінності й підвалини, коли починається війна - найбільший ринок збуту втрачати не комільфо. Щоб «не палити» свої кораблі і склади з колою, які їдуть до Німеччини, Coca-Cola просто побудувала на території Третього Рейху кілька своїх заводів - так простіше, дешевше, ринок насичений і громадськість мовчить.
До 1943 року у Німеччині з'явилися проблеми з цукром (тоді його в основному поставляли з Латинської Америки). Щоб заводи не простоювали технологи випустили новий напій, якому потрібний не цукор, а витяжки з фруктів (яблучний макуха) - назвали цей напій Fanta.
4. Але, що знову ж, цілком логічно, у Німеччини до 1943 року проблеми були не тільки з цукром, але і з робочою силою. А де багато народу сидять і нічого не роблять? Дахау, Бухенвальд, Хелмно, Треблінка, Белжець, Собібор ... Ось там і брали «робочу силу» для виготовлення освіжаючого напою «Fanta».
5. Наприкінці 90-х Coca-Cola Company укладала з американськими школами так званий «договір по газованій воді». Уклавши угоду з Coca-Cola, школа позбавлялася права продавати інші напої. Більше того: школа не могла продавати нічого без схвалення компанії, яка наполягала на тому, щоб в автомати надходили її, і тільки її напої. За цей привілей Coca-Cola платила школі 3000 доларів на рік - приблизно долар на учня. Протягом восьми шкільних годин діти не мали іншого джерела для втамування спраги, крім правителів миготливих автоматів кока-коли.
6. З 2001 по 2009 рік Coca-Cola підписала 85 контрактів продакт-плейсменту в кіно. Найчастіше її продуктів на екранах фігурували тільки Apple і Ford. Coca-Cola з'являється і у фільмах, орієнтованих на дітей: «Гаррі Поттер», мультфільми «Мадагаскар», «Скубі-Ду», «Ельф», «Зачарована».
7. Як влаштована бізнес-модель компанії Coca-Cola. Є Coca-Cola Enterprises (далі CCE) - це найголовніший завод, де по секретній формулі виготовляють концентрат-сироп, який при змішуванні з водою дає «Той самий смак». Є ботлери - це заводи, які розливають концентрат по пляшках і займаються його дистриб'юцією. Між CCE і ботлері немає майже ніякого зв'язку, крім умов франчайзингу: купити концентрат і розлити його у фірмову пляшку. Весь секрет у тому, звідки беруть воду ботлери, щоб розбавляти концентрат. Найчастіше вони не особливо заморочуються і, наприклад, на заводі Coca-Cola в Новосибірську люди п'ю Coca-Cola з проточною водою Новосибірського водоканалу. Все просто! Немає взагалі ніяких секретів і особливих проблем, якщо є водопровід.
8. А що, як ви думаєте ви п'єте в пляшці під маркуванням «Бон-Аква» або «Аква Мінералі»? Правильно. Відповідь в абзаці зверху. Тут теж ніякого секрету - водопровід, фільтр, пляшка. А також судові позови, відмазки Coca-Cola в тому, що вони вже дуже круто фільтрують воду і за це беруть плату і так далі.
