Про те, що Coca-Cola була винайдена фармацевтом Джоном Пембертоном, складалася з листя коки і горіхів коли, була запатентована як лікарський засіб від нервових розладів і продавалася в аптеках, відомо сьогодні кожному. Більшість знає і те, що Санта-Клаус, яким ми його знаємо, справа рук кока-кольного відділу маркетингу. Компанія 80 років поклала на те, щоб міцно пов'язати образ вгодованого дідка, одягненого в червоне, з сезоном головних зимових свят.
Проте мало хто здогадується про нереальну тягу коли до постійного зростання: обсягів збуту, споживання на душу населення, вартості. За часів експансії Coca-Cola в школи, наприклад, компанія вирішила, що дітям треба випивати не 1 літр коли на добу, а мінімум 3. Такими неприємними фактами з історії розвитку бренду рясніє книга "Coca-Cola. Брудна правда", що представляє собою журналістське розслідування про те, як створювався напій і розвивалася компанія у період з 1885 до сьогодняшніх днів.
Ось декілька цікавих фактів, згаданих у книзі Майкла Блендінга.
1. Coca-Cola зовсім не оригінальний напій для того часу. Було мінімум 4-5 компаній, які так само випускали "колу", але почали робити це раніше. Сучасна Coca-Cola приховує факт того, що 20 років оригінальний склад напою містив листя коки. До 1906 року це дійсно була "кока" кола.
2. Про експансію Coca-Cola у часи Другої Світової Війни. Виявилося, що "сіяти демократію по всьому світу" придумав зовсім не уряд Штатів. Керівництво Coca-Cola довело адміністрації, що у солдатів напій асоціюється з "Батьківщиною" і Cola дала блискучу на той час обіцянку: "Кожен солдат США, в кожній точці світу зможе купити собі пляшку Coca-Cola за ціною в 10 центів". А щоб не возити по всьому світу скляні пляшки Coca-Cola просто взяли грошей в уряду на будівництво власних заводів в Європі і Латинській Америці, на яких би розливався напій. Так Coca-Cola легко і просто, без особливих витрат до кінця війни мала частку ринку у 69%.
3. До Другої Світової війни найбільшим ринком збуту для Coca-Cola була Німеччина. І, природно, великому бізнесу наплювати на всі моральні цінності й підвалини, коли починається війна — найбільший ринок збуту втрачати не комільфо. Щоб "не палити" свої кораблі і склади з колою, які їдуть у Німеччину, Coca-Cola просто побудувала на території Третього Рейху кілька своїх заводів — так простіше, дешевше, ринок насичений і громадськість мовчить.
До 1943 року у Німеччині з'явилися проблеми з цукром (тоді його в основному постачали з Латинської Америки). Щоб заводи не простоювали технологи випустили новий напій, яким потрібний не цукор, а витяжки з фруктів (яблучна макуха) — назвали цей напій Fanta.
4. Але, знову ж таки, цілком логічно, у Німеччині до 1943 році проблеми були не тільки з цукром, але і з робочою силою. А де багато людей сидять і нічого не роблять? Дахау, Бухенвальд, Хелмно, Треблінка, Белжец, Собібор... Ось там і брали "робочу силу" для виготовлення освіжаючого напою "Fanta".
5. У кінці 90-х Coca-Cola Company укладала з американськими школами так званий "договір по газованій воді". Уклавши угоду з Coca-Cola, школа позбавлялася права продавати інші напої. Більше того: школа не могла продавати нічого без схвалення компанії, яка наполягала на тому, щоб в автомати надходили її і тільки її напої. За цей привілей Coca-Cola платила школі 3 тисячі доларів на рік — приблизно долар на учня. Протягом восьми шкільних годин діти не мали іншого джерела для втамування спраги, крім привітно миготливих автоматів кока-коли.
6. З 2001 по 2009 рік Coca-Cola підписала 85 контрактів продакт-плейсменту в кіно. Частіше її продуктів на екранах фігурували тільки Apple і Ford. Coca-Cola з'являється і у фільмах, орієнтованих на дітей: "Гаррі Поттер", мультфільми "Мадагаскар", "Скубі-Ду", "Ельф", "Зачарована".
7. Як влаштована бізнес-модель компанії Coca-Cola. Є Coca-Cola Enterprises (далі СС) — це самий головний завод, де з секретної формулою виготовляють концентрований сироп, який при змішуванні з водою дає "Той самий смак". Є ботлеры — це заводи, які розливають концентрат по пляшках і займаються його дистрибуцією. Між СС і ботлерами немає майже ніякого зв'язку, крім умов франчайзингу: купити концентрат і розлити його в фірмову пляшку. Весь секрет у тому, звідки беруть воду ботлери, щоб розбавляти концентрат. Найчастіше вони не особливо переймаються і, наприклад, на заводі Coca-Cola в російському Новосибірську люди п'ю Coca-Cola з проточною водою Новосибірського водоканалу. Все просто!
8. А що, як ви думаєте люди п'ють в пляшці під маркуванням "Бон-Аква"? Правильно. Відповідь в абзаці зверху. Тут теж ніякого секрету — водопровід, фільтр, пляшка. А також судові позови, відмазки Coca-Cola в тому, що вони вже дуже круто фільтрують воду і за це беруть плату і так далі.
За матеріалами: Блог ЖЖ
