Головний трендсеттер світу, засновниця компанії по прогнозуванню актуальних віянь і умонастроїв Trend Union Лі Еделькорт розповідає про те, що трапиться зі світом, і якими ми станемо після того, як COVID-19 перестане бути загрозою людству. Вона каже, що ми відмовимося від промислових нафтових речей і станемо вручну робити натуральні.
У свої 70 років Еделькорт вважається одним з найвпливовіших тренд-хантерів планети, регулярно консультує відомі бренди і великі виробничі компанії, а в 2003 році Time включив її в топ-25 найвпливовіших людей світу моди. При цьому п'ять років тому вона напророкувала кінець моди в тому вигляді, в якому ми її знаємо, заявивши, що fashion-індустрія стала безглуздою і жалюгідною пародією на саму себе.
Коронавірус, вважає Еделькорт, це проблема глобального масштабу, з якою людство нині не стикалося, але саме завдяки цій смертельній загрозі наші гуманістичні цінності будуть відновлені. COVID-19 і «карантин споживання» спричинить за собою глибокі культурні та економічні наслідки. Хочеться чи ні, але нам доведеться урізати обсяг свого майна, навчитися менше подорожувати, адже вірус б'є не тільки по людях, а й відбивається на всіх процесах в сучасному світі. Будь-то доставка товарів у магазини або пасажирські перевезення.
Лі вангує: ще трохи - і дівчата почнуть відчувати радість від володіння найпростішою сукнею, заново відкривати для себе старі улюблені речі, перечитувати книги.
Тобто, вимушено люди почнуть менше споживати і вчитимуться обходитися тим, що у них вже є.
Може, це здасться страшним і цинічним, але факт залишається фактом, часом те, що погано для людей - добре для природи і має екологічні вигоди. За словами Лі, нещодавні аерофотознімки Китаю показали, що за період призупинення виробництва небо очистилося, а викиди вуглецю і промислове забруднення пішло на спад з тих пір, як в країні виявили вірус. Але для того, щоб повною мірою оцінити екобонус, потрібен більш тривалий час.
Ще один позитивний наслідок катастрофи планетарного масштабу, як запевняє Еделькорт, - створення нової системи трудових відносин і більшої поваги до праці кожного, поява більш комфортних умов виробництва.
Скасування значущих заходів з великим скупченням людей, обумовлена буйством коронавируса, підштовхне організаторів до пошуку нових форматів івентів, а також інноваційних способів передачі інформації.
Еделькорт переконана, що вплив коронавируса змусить нас уповільнити темп, відмовляючись сідати в літаки, змусить працювати з дому, розважатися тільки серед близьких друзів або сім'ї, навчить бути самодостатніми і уважними. Покази мод будуть виглядати дивно і недоречно, реклама подорожей - смішною, плани на майбутнє - непереконливими...
Та й чи буде все це взагалі мати хоч якесь значення? У підсумку ми мимоволі кожен новий день будемо ставити під сумнів систему, відому нам з народження!
І хоча ми вже почали розуміти, що для збереження планети (а разом з тим і виживання!) Потрібно ввести драконівські заходи - змінити саму філософію нашого життя, споживання і виробництва речей, способів розваг, коронавірус помітно прискорить цей процес і, можливо, зробить те, на що поки не здатне людство з доброї волі.
Молодь більше не буде прагне щось здобути, а володіння речами - будь то одяг або авто! - перестане бути привабливим.
Майже 90% всіх речей в світі зараз виробляється в Китаї - на головній нафтовій фабриці планети, і скоро ми, за прогнозами Еделькорт, побачимо в магазинах порожні полиці. Безперервний експорт синтетичних сарі в Індію і пластикових предметів домашнього вжитку в Африку, який істотно підриває економіку цих країн, а заодно і забруднює навколишнє середовище, перерветься, а разом з тим з'являться нові можливості для місцевих ремісничих спільнот, кустарного виробництва, прикладного мистецтва, всіх тих областей, де понад усе цінується саме ручна праця. Доведеться створювати нову економіку з іншими цінностями і способами виробництва, транспортування і розподілу товарів, принципами роздрібної торгівлі.
В першу чергу коронавірус завдасть шкоди люксовим брендам, вдарить по готельному бізнесу та імпорту продуктів харчування.
Щоб вижити, нам доведеться змінитися: навчитися менше споживати, в тому числі і інформації, вцілому - відмовитися від більшості наших звичок, так, як би ми «відмовлялися від наркотиків».
І якщо Лі Еделькорт все ж права - «ломка» неминуча...
Джерело: magazine
