Мистецтво створення логотипів: секрет, не помітний з першого погляду. ФОТО

На думку дизайнера Ло Хв Мінг, який працював у різний час на Google, Microsoft і Yahoo, "Хороший логотип повинен бути красивим, таким, що запам'ятовується, впізнаваним і викликати в людини емоції". Загалом-то, логотипи більшості відомих компаній всім цим вимогам відповідають. Однак деякі містять у собі ще й невелику таємницю, розгадати яку вдається лише самим уважним.



Шоколад Toblerone виробляють в столиці Швейцарії, яку нерідко називають містом ведмедів. Згідно з поширеною в цих краях легендою, Берн отримав свою назву завдяки герцогові Бертольду V Церингенскому, який вирішив назвати місто «в честь» першого вбитого на полюванні звіра. Ним виявився ведмідь.
Виробники шоколаду Toblerone вплели назва міста і легенду про ведмедя у свій логотип. Якщо придивитися до гори, що передує напис, то можна розгледіти зображення стоїть на задніх лапах звіра.



До подібного прийому вдалися і творці логотипу Піттсбурзького зоопарку. В ньому заховані відразу два зображення, помітити які вдається не відразу. Праворуч від дерева дизайнери помістили лева, зліва – горилу. Причому обриси тварин перетинаються з іншими елементами логотипу – деревом і птахами.



Раніше один з головних девізів мережі кафе-морозива Baskin Robbins звучав так: «31 смак – один на кожен день». Згодом цифру, яка символізує різноманіття асортименту, вплели в логотип компанії – її утворюють рожеві частини літер «B» і «Р».



Гармонійно вплетена цифра і в логотип міжнародних змагань «Формула-1». Одиниця прихована в просторі між буквою «F» і червоним прапором.



У логотипі американської компанії FedEx, що здійснює поштові та кур'єрські послуги, криється, мабуть, найвідоміший у світі дизайнерський «секрет». Придивіться – простір між буквами «Е» і «X» утворює стрілку. Вона символізує два основних принципи роботи компанії – швидкість і точність.
За цю особливість логотипу компанія за роки свого існування отримала більше 40 нагород.



Підрозділ компанії JIP, що належить до 2014 року Sony, займається випуском комп'ютерів. В їх вигадливому логотипі зашифровано відразу два послання. Хвиля символізує «аналоговий сигнал», а одиниця і нуль – «цифровий».



Багато хто порівнює логотип японської автомобілебудівної корпорації Toyota з головою ковбоя в капелюсі. Насправді він являє собою стилізоване вушко голки з просмикнути в нього ниткою. Це своєрідний натяк на минуле компанії, що займалася в період свого становлення ткацькими верстатами.
Проте є у логотипу і ще один маленький секрет. Окремі його частини становлять букви слова «Toyota». Переконайтеся самі.




Не менш цікавий і в той же час простий знак і у виробника шин і автокомпонентів Continental. Один з головних продуктів компанії дизайнери вплели в логотип. Літери «С» і «О» являють собою зображення шини в перспективі.



У логотипі популярного інтернет-сервісу Pinterest, користувачі якого можуть колекціонувати сподобалися, зображення і «приколювати» їх до своєї онлайн-дошці, захована голка. Придивіться до букви «P» - саме її гостра ніжка і стилізована під голку.



Багато схильні думати, що логотип корейського конгломерату Hyundai – перша літера його назви, не більше.
Насправді літера «Н» символізує двох людей, пожимающих руки (з одного боку – клієнт, з іншого – представник компанії).




Криється невеликий секрет і в логотипі сервісу з продажу товарів повсякденного попиту Amazon. Літери «А» і «Z» немов з'єднані стрілкою. Насправді таким чином дизайнери вписали в логотип «посмішку», що символізує привітність і дружелюбність всіх працівників компанії.



У логотипі Coca-Cola, здавалося б, немає нічого особливого. Однак простий червоної написи все ж причаївся незвичайний символ. Придивіться до сусідніх буквах «О» і «L». Між ними можна розгледіти прапор Данії.
Цю особливість логотипу відомої компанії помітили співробітники данської рекламного агентства McCann Copenhagen. Згодом Coca-Cola використовувала «датський прапор» під час своєї рекламної кампанії в Данії.