Реклама в мессенджерах является относительно новым способом получения клиентов, который многие по ошибке относят к SMM. Но несмотря на внешнее сходство, это самостоятельный канал трафика, работающий по собственным правилам. Сегодня мы расскажем о стоимости и способах привлечения клиентов через Телеграмм.
Особенности работы через Telegram
В Телеграмме рекламируются при помощи тематических каналов, своего рода сообществ, где публикуется различная интересная читателям информация. В отличии от тех же соцсетей, в мессенджере частоте, количеству и времени публикаций отводится еще более важная роль. Так как все посты доступны исключительно в виде цепочки сообщений, лучше всего, чтобы ваша реклама как можно дольше продержалась среди последних постов, таким образом большее количество читателей сможет ее увидеть.
Пользователи Телеграмм в разы активнее чем в социальных медиа, процент просмотров от общего количества подписчиков составляет порядка 60%. Также характерной особенностью является активность участников, в течении первых нескольких часов опубликованную рекламу видит основная масса пользователей. Это делает мессенджер отличной площадкой для публикации новостей и сообщений об ограниченных по времени акциях и событиях.
К недостаткам можно отнести практически полное отсутствие возможности таргетинга аудитории, об интересах пользователей можно судить исключительно по тематике паблика на который они подписаны.
От чего зависит стоимость рекламы
В первую очередь, стоимость рекламной публикации зависит от популярности канала и его тематики. Стоимость одного просмотра варьируется от 0.01 до 0.5 грн. При среднем показателе 60% просмотров от общего числа числа подписчиков. То есть мы получаем, что на 1 тысячу подписчиков приходится цена рекламного поста от 60 до 150 грн. При этом, чем больше подписчиков на канале в текущий момент, тем сильнее цены отклоняются к верхнему пределу.
Блогеры с большей охотой беруться за посты о других тематических каналах, чем за откровенную рекламу продукции или компаний, так как при каждой рекламной публикации они теряют часть аудитории. Потому, следует тщательно подбирать тематику телеграмм-канала, она должна быть максимально близкой к вашей, чтобы на фоне общего контента, ваш пост выглядел органично.
Как вариант можно создать собственный канал и раскручивать его, этот метод гораздо сложнее, так как необходимо постоянно генерировать контент и удерживать внимание читателей. Но в результате, вы получите собственную постоянную аудиторию в мессенджере.
Как подобрать телеграмм-каналы
Как уже было сказано выше, мессенджеры не относятся к социальному медиа-маркетингу, но все-таки можно использовать некоторые методы работы SMM в Telegram. В первую очередь, это анализ. Без подробной статистики это сделать гораздо сложнее. Перед началом аналитики составьте список площадок, где бы вы хотели публиковаться. Площадки для публикации анализируют по следующим критериям:
- количество читателей;
- активность аудитории (соотношения прочитанных постов к числу подписчиков);
- средний месячный прирост аудитории канала.
Получить эти данные можно при помощи сервиса tgstat.ru.
После чего следует ручная проверка. Внимательно ознакомьтесь с публикациями канала, какие из них получают наибольший охват. На основе этой информации уже можно сделать вывод, подходит ли вам данная площадка. Таким образом вы сможете отсеить не целевые каналы и подобрать оптимальный формат для собственной рекламы в каждом из оставшихся.
В заключение
MMM (messenger media marketing) одно из наиболее быстроразвивающихся направлений в маркетинге. Парадокс, но главная причина этого – мессенджеры удобны для пользователей, а не рекламодателей.
Специалисты Elit-Web – одни из первопроходцев в messenger media marketing, среди IT-компаний в СНГ. Мы постоянно ищем и осваиваем новые точки контакта с аудиторией, а потому уже не помогли собственным клиентам привлекать покупателей через Телеграмм.
